图版 06 · II · 营销创意
营销广告 Marketing & Advertising
5个职位
RM 2.5k起薪参考
RM 11k阶梯顶端
入行门槛
这个行业怎么运作
先搞懂大环境，再看具体职位。
市场营销负责把产品/品牌信息传递给目标受众，建立品牌认知、促成购买决策。涵盖数字广告投放、内容创作、品牌管理、公关传播等多种职能，目的都是"让对的人看到、认识、最终买单"。
上游
需要营销服务的品牌商/企业（委托方）+ 广告平台（Meta/Google/TikTok 等，收取广告费）
这个领域
分企业内部营销团队 + 广告代理商（Agency，专门承接营销服务外包）
下游
最终消费者
这个行业怎么赚钱
- 企业内部营销团队：不直接创收，价值体现在"营销投入转化成营收/品牌认知"的效率（ROAS 投资报酬率是常见 KPI）
- 广告代理商：靠服务费/媒体代理佣金赚钱——服务费按项目/月费收取，媒体代理佣金则从客户投放的广告预算中抽成（常见比例约 10-15%），帮客户管理广告账户、优化投放效果
- KOL/网红营销：品牌商付费给内容创作者推广产品，是近年增长快的营销渠道
这个领域里的职位
从入门到资深，点进去看完整档案。
常见的公司类型
- 企业内部营销部门
- 广告代理商（全服务型 Agency 或专精单一渠道，如 SEO Agency/Social Media Agency）
- 独立自由职业者/接案文案设计师
行业趋势
- 数字广告持续挤压传统媒体（电视/报纸）预算
- 短视频（TikTok/Reels）成为增长最快的营销渠道
- AI 工具（ChatGPT 生成文案、AI 设计工具）改变内容生产方式，基础型内容制作岗位面临效率冲击
- 数据驱动决策（用 GA4 等工具追踪转化）成为标配技能，不再是"加分项"